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網絡營銷策略中的病毒營銷的見解

2014-12-9 23:04| 發布者: admin| 查看: 1507| 評論: 0

摘要:    隨著互聯網的發展網絡營銷已經在很多企業所重視,而在眾多網絡營銷模式中病毒營銷可謂是殺手型的營銷方式,那么病毒營銷具有什么特點,病毒營銷操作方式,以及病毒營銷如何解決“具有殺手性毒體”是人們所關 ...
  
      隨著互聯網的發展網絡營銷已經在很多企業所重視,而在眾多網絡營銷模式中病毒營銷可謂是殺手型的營銷方式,那么病毒營銷具有什么特點,病毒營銷操作方式,以及病毒營銷如何解決“具有殺手性毒體”是人們所關心的,下面就以上幾點分享本人的見解:

  首先和大家要申明病毒營銷并不是大家所說的“病毒”,病毒營銷的真正意義是毒體具有鮮明的特點,被廣大的公眾接受,“毒體”被公眾在人際關系和社會網絡上數以萬計的傳播擴散,在無形中樹立了“毒體”的口碑。

  一、病毒營銷的特點

  1、“毒體”超能的吸引力:如果營銷策劃者不能解決“毒體”的吸引力,那么病毒營銷的效果就會大打折扣,“毒體”的吸引力可能經過一段時間才會有所體現,如果“毒體”是針對事件,那么營銷的反映效果就是飛速的。所以病毒營銷的“毒體”的吸引力是我們首要解決的問題。

  2、“毒體”飛快的更新速度:網絡營銷的策劃者不僅能夠針對各種事件創造“毒體”,更能飛快的更新“毒體”花樣,速度飛快的更新促使了營銷的范圍擴大。當然從具有吸引力的“毒體”來說傳播擴散的速度更是飛速。

  3、幾何增長的擴散速度:人為自發行的轉載,分享,甚至推薦,把圖片flash以及網頁文字在大眾的一個人群圈分享到另一個人群圈,不可控制的擴散傳播造就了病毒營銷的不規則的幾何倍數。

  4、不可抗拒的接收率:熟悉人群的分享正好驗證了病毒的概念,熟悉就意味著信任,信任造就了不可抗拒的接收,只要“毒體”具有一定的吸引力,接收同樣被復制。

  二、病毒營銷的操作方式

  1、網絡互動:互動不僅具有高度的殺傷力更具有高度的人氣,百度百科就是我們大家的一個見證,如果百度百科加上分享插件,那么更會如虎添翼。

  2、郵件營銷:郵件的群發給病毒營銷創造了天生的環境,郵件不僅具有群發更具有轉發功能,郵件營銷也見證了互動功能。

  3、博客營銷:博客作為通用的營銷模式,病毒營銷手段當人也不能錯過,一個營銷策劃者如果沒有做博客營銷,那么就是他的不稱職。

  4、論壇營銷:論壇是互動營銷的一種互補,病毒營銷的注入讓論壇更具生機。

  5、微薄營銷:短小精悍,圖片視頻接入的微薄方式更利于針對事件的病毒營銷。

  6、網絡媒體營銷:如果病毒營銷配合網絡媒體營銷,那么更具有不可抗拒的傳播擴散力量。

  7、其他營銷:病毒營銷可以配合多種營銷模式進行植入,綜合性的營銷完全取決于營銷策劃者。

  三、如何設計具有殺傷力的“毒體”

  1、策劃者的思維:策劃者的思維決定了對各種事件的洞察力,以及營銷的創造力與拓展力,那么如果您是一個企業或者品牌如果想參與網絡營銷,聘任營銷策劃者是必不可需。

  2、強有力的設計團隊:不管是什么營銷,尤其是病毒營銷,都需要有專門的圖片處理團隊,媒體處理團隊,比如flash制作,以及影音文件的處理。

  3、獨特的編輯:編輯的能力完全取決于對下達意見的理解以及理解能力到文字能力的表訴,如果一個編輯能夠獨立的策劃,那么編輯就是一個策劃者。良好的編輯是具有殺傷力的病毒營銷的主要核心。

  4、信息收集團隊:信息收集是制造病毒營銷的一個強有力的外援,如果具備信息收集的能力,那么病毒營銷會給您的營銷之路插上一雙飛翔的翅膀。

  總結:病毒營銷只是網絡營銷的一種手段,也是具有營銷殺傷力的手段之一,網絡營銷之路待于拓展和發現,在未來的日子里會逐步的細化各種營銷手段的操作方式,希望對廣大的朋友有所幫助,

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