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如何運營和推廣資訊類網站

2014-12-9 17:05| 發布者: admin| 查看: 1635| 評論: 0|來自: 盧松松博客

摘要: 資訊站,在指以文章為主的網站,這是互聯網站的最基本組成形態之一,也是web1.0的基本表現形式。很多個人或公司建站,都是從資訊站開始的。中國互聯網上最具代表的資訊站非新浪莫屬。最早的新浪,只專注做一件事,就 ...
資訊站,在指以文章為主的網站,這是互聯網站的最基本組成形態之一,也是web1.0的基本表現形式。很多個人或公司建站,都是從資訊站開始的。中國互聯網上最具代表的資訊站非新浪莫屬。最早的新浪,只專注做一件事,就是把傳統媒體的新聞搬到互聯網上,從而成為中國最大的新聞門戶。

雖然現在大唱web2.0之歌,甚至連新浪也在積極尋求轉型,進行二次創業,但是資訊站這種形式絕不會成為歷史。相反,在很長一段時間內,它還將繼續作為網站的基本形態出現在互聯網上,本文將詳細介紹如何運營和推廣資訊類網站。

資訊站的定位


做網站的第一步是先定位。應該說是現在做資訊類網站是比較難定位的,原因有兩點:

第一, 資訊站是最早、最基本的互聯網站形式之一,數量最多,覆蓋各行各業,你能想到和不能想到的,基本上都有人做了;

第二, 資訊站太容易被復制,哪怕我們花10年做了一個資訊站,但是別人用一套好的采集程序,可能一夜之間就能做出個一摸一樣的,甚至比我們的還要好。

所以,要想做出好的資訊站,還得從差異化入手。要學會挖掘空白市場,或是在現有的市場中挖掘藍海。這里和大家分享4種做網站策劃時尋找差異化的思路。

1, 行業細分差異化

互聯網的發展方向,正在朝著精準化和細分化發展,這是未來的趨勢,所以尋找差異化時,首項考慮的也是細分化差異。

眾所周知,阿里巴巴是B2B領域的巨頭,基本上可以說是一家獨大,在這個領域很難有人與之抗衡。但并不是說B2B領域就沒機會了。國內有一個網站叫“中國化工網”,做的是和阿里巴巴一樣的事,也是行業的B2B,但是人家一樣獲得了成功。原因是較之阿里巴巴的大而全,其定位更精準,只專注于化工領域。

那是不是說化工領域也沒機會了呢?也不一定。中國還有一個網站叫“中國香料化學網”,同樣定位于B2B,而且同樣是化工領域,但是其在化工的基礎上又繼續深入細分了市場,定位到了化工行業中的香料領域,也取得了成功。

2, 用戶群的差異化

除了從行業入手外,我們還可以從用戶群入手,如donews、admin5、推一把、17pr等,同樣是互聯網領域的行業網站,但是他們用戶群卻不同:donews主要是針對編輯記者;admin5主要是針對站長;推一把主要是針對網絡營銷推廣人員;17pr主要是針對公關人員。

3, 用戶行為差異化

比如像落伍者、admin5和chinaz三大站長網,雖然都定位于站長人群,表面上看是競爭關系,但是卻沒有斗得魚死網破,反而都取得了巨大成功。其原因就是他們滿足的用戶需求不同,差異化明顯,互不干涉。落伍者主打的是社區交流功能,皆在為大家提供一個交流平臺;admin5最早主推的是站長交易,重點是打造一個安全、可靠的站長交易網站;而chinaz最早主攻的是源碼下載,皆在打造一個資源倉庫。

即使是同樣的目標人群,他們具體的行為和需求也是不盡相同的,所以我們可以從這方面入手。比如對于手機消費者來說,他們的消費行為有3個階段:交易前、交易中和交易后我們可以專門針對他們交易前的行為和需求建站,比如提供產品資訊、導購信息、產品庫等;也可以針對交易后的行為和需求建站,比如手機的維護和保養、手機使用技巧、手機軟件下載等。

4,內容差異化

資訊站的核心是內容,所以從內容本身尋求差異化,非常有必要。關于內容建設應該遵循“人無我有、人有我全、人全我精、人精我專、人專我獨”的原則。

人無我有:別人沒有的內容而我們有,就是特色。

人有我全:如何該有的內容大家都有了,那我們就向全面化發展。

人全我精:如果其他站的內容也很全面了,那我們就要向精品化發展,只做精品內容。

人精我專:如果別人的內容也比較精了,那么就向專業化發展,做行業內最專業的網站。

人專我獨:如果行業內已經有很專業的網站了,那我們就做自己特色的東西。

除了以上幾點外,還要注意名字策劃資訊站時,要盡量定位于用戶群廣、用戶價值高的領域。因為資訊站的主要盈利模式基本上是廣告,而廣告的價值多少一是取決于點擊量,二是取決于用戶的價值,二者至少要滿足其一。

資訊站的主題分類

資訊站主要提供的就是文章閱讀,形式比較單一,所以應主要注重的是用戶體驗,內容的品質及用戶找內容的便捷程度是重中之重。說到內容品質,其實很多人都知道其重要性,但是在實際操作中經常有人問:網站的內容優質,可為什么就是得不到用戶的認可,就是沒有流量?這是因為很多人忽略了找內容這一步。

中國的互聯網用戶與西方的互聯網用戶不同。西方互聯網用戶喜歡主動找內容,他們喜歡享受挖掘內容的過程,所以外國網站的首頁都比較簡練。而中國的互聯網用戶的整體特點是“懶”,他們喜歡被動接受內容,他們希望網站能夠將他們最想要的內容、最優質的內容主動呈現到面前。所以衡量中文網站用戶體驗好壞的一個重要因素就是找內容的便捷性。而對于資訊站來說,這個便捷性很大程度是體現在頻道及欄目的分類上。

資訊站的運營要點
如何運營和推廣資訊類網站-盧松松博客

由于資訊站的形式比較單一,所以相對于其他網站來說,運營難度相對比較低。下面介紹運營資訊站的幾個基本要點。

1, 頁面體驗要好

用戶在資訊站是以看為主,在這種情況下,研究的感官體驗就顯得至關重要。所以就需要設計一些漂亮的頁面模板,給用戶一個好的視覺享受。好的閱讀體驗,不僅僅是提供好的文章。

2, 更新定時定量

資訊站想做好,內容量一定要有保證,內容數量和質量是大前提。這就需要資訊站每天保持定時和定量的更新,比如每天早、中、晚更新3次。這么做一是可以讓用戶隨時看到新內容,而是有助于搜索引擎優化。至于具體的更新量,越多越好,但是不要浮動太大。比如今天更新10篇,明天突然更新1000篇肯定不行的。

3, 爭做內容第一

作為資訊站,將內容作出特色是必須的,而不管什么類型的資訊站,一個共同的最佳賣點就是精而全。聽到“精”和“全”這兩個字不要害怕,實現出來并不難。

告訴大家一個最簡單也是最容易執行的解決方案:先把所有相關內容源網站收集全,然后將其內容(或是近一個小時期內的內容)全部轉載或采集過來。在轉載的過程中,對內容進行篩選,去粗取精。基本內容建設完畢后,每天轉載其每天的新內容即可,然后在這個基礎上去建設資金的原創和特色內容。

4, 找內容的便捷性

用戶到資訊站就是找內容、看內容的,所以用戶在你的站點找內容是否方便,非常重要。這直接會影響到用戶的閱讀體驗,也是決定用戶下次會不會來的關鍵。如何增加便捷性呢?關鍵點有兩個:一是前面強調的將頻道及欄目按照用戶的習慣細分;二是頁面內的導航要明確,要讓用戶在網站任意頁面中都能夠清楚地知道自己的位置,都能夠很快的找到其他感興趣的內容,千萬不要讓用戶在網站中迷路。

5, 專題

前面說過,提升網站內容檢索便捷性的一個重要手段是將頻道與欄目細分,但是盡管頻道與欄目分得很詳細,也無法做到面面俱到,而且同一欄目中的內容多了,也難免會出項參差不齊的現象。在這種情況下,我們就可以用專題來彌補這些不足。比如將那些無法用欄目體現的內容,單獨提出組成專題。

資訊站的推廣重點

1,整站權重最重要

資訊站是以內容為主,而且內容量比較大,所以資訊站最主要的流量來源是搜索引擎,總體思路就是提升整站權重,然后通過海量的內容從搜索引擎帶來流量。關于具體的SEO技術可參考盧松松博客的網絡推廣欄目,這里就不再詳細講解。下面介紹關于提升權重的最基本原則:

網站結構合理,符合用戶體驗,不能讓用戶及搜索引擎蜘蛛在網站中迷路。

頁面干凈漂亮大方,沒有垃圾代碼、彈窗及過多的JS特效等。

多于權重高的優質網站交換鏈接。

每天保持足夠量的更新,要主要內容質量。

內鏈的建設,對于資訊站,一個最重要的提升權重和關鍵詞排名的方法就是內鏈系統。一些比較大的網站,都會開發自家的內鏈系統,當內容頁中出現目標關鍵詞時,系統會自動在這些詞上添加鏈接。

2,黏住用戶

若網站要良性發展,必須要黏住用戶,如果網站沒有粘性,無論怎么推廣也沒用。而對于資訊站來說,想黏住用戶,關鍵點有如下3個:

(1)內容的質量,這是大前提,也是重中之重。那到底什么是優質內容呢?很簡單,只要用戶喜歡的內容,就是優質內容。

(2)內容的數量。如果一個網站,能夠把用戶想要的同類網站的內容都搜集齊,那用戶肯定就不會再去第二個網站。因為這個站點已經能夠滿足他的需求,并為他節省了大量時間。

(3)內容的便捷性,如果用戶拿著鼠標唱著歌單擊進入我們的網站,然后隨便單擊幾次鼠標就能找到他最想要的內容,則一定會愛上我們的網站。

3,合作推廣

要想大幅度提升流量,普通的推廣方式比較難奏效,最好的方式是合作,比如流量互換等。

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