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如何讓偏執狂式營銷更加有成果

2014-12-9 16:32| 發布者: admin| 查看: 1280| 評論: 0

摘要: 就如不斷拋出雷人“豪言壯語”的鳳姐一樣,越是表現得偏執,網民們的關注越是癲狂,其所獲得的關注度就越高。這一點不正是企業在推廣品牌過程中想要看到的嗎?正如某營銷專家所說:“企業要特別固執地相信奇跡就會發 ...
    就如不斷拋出雷人“豪言壯語”的鳳姐一樣,越是表現得偏執,網民們的關注越是癲狂,其所獲得的關注度就越高。這一點不正是企業在推廣品牌過程中想要看到的嗎?正如某營銷專家所說:“企業要特別固執地相信奇跡就會發生在你的身邊。既然做,就要做中國第一品牌。只有企業相信自己是最好的,才有可能做好。做一個偏執者,只有足夠執著才有可能走向成功。”
  這也正應了那句老話: “只要能豁出去,就能無敵。”相信一聽到這句話,大家就不免要想到一個人,那就是華遠地產的當家人任志強,一個偏執狂式營銷的集大成者。比如,大家都覺得房子貴,他卻說不貴;大家都說開發商蓋房子都是賣給老百姓的,他卻說是給富人蓋的。當然,無論是誰都不能剝奪他的話語權,而他也從始至終地保持觀念上的“雷人”,一直都以這種近乎偏執的言論維持著他的高曝光率。最終,不僅他自己成為房地產行業中的明星,其所在的華遠地產也成為業界數一數二的開發商。
  從一宗宗事例看來,不論是網絡紅人鳳姐,還是地產大亨任志強,他們的偏執反而讓他們賺到了點擊率,使他們紅透了半邊天。那么,在他們偏執狂式的營銷過程中,究竟還有哪些值得借鑒的經驗呢?
  首先,堅持、堅持、再堅持。
  有人說,偏執從某種意義上來說就是一種堅持,不管你的堅持大家認可與否,只要你自己認可即可。反過來說,如果一開始你就被世人所接受,就被公眾所認可,那么也就沒必要再做什么努力,更不用費神來營銷了。然而,這只是一種假設,事實上從來就沒有一個事物天生就是人們眼中的兒。
  其次,把逆勢思維發揮到極致。
  實際上,偏執也可以被認為是顛覆的一種,是一種逆勢思維的結果。只不過偏執將這種逆勢思維做成了一種長久的堅持,力求用一種更加長久的影響來博得眼球,而不像顛覆式營銷那樣,追求瞬間爆發的關注度。

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