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李彥宏:最百度的事兒就是“輕應用”

2015-1-12 16:06| 發布者: admin| 查看: 1510| 評論: 0

摘要:   移動互聯網上,百度似乎找到自己的路徑了;91無線專注于熱門APP的分發,輕應用則針對個性化APP  “你們幸福嗎?”2013年8月22日,百度董事長李彥宏站在中國大飯店百度世界的舞臺上高聲發問。  他極少這樣慷 ...
  
      移動互聯網上,百度似乎找到自己的路徑了;91無線專注于熱門APP的分發,輕應用則針對個性化APP

  “你們幸福嗎?”2013年8月22日,百度董事長李彥宏站在中國大飯店百度世界的舞臺上高聲發問。

  他極少這樣慷慨激昂,以往出現在公開場合的李彥宏總是理性冷靜。2011年云南麗江百度聯盟峰會上,他提出的中間業務、讀圖時代、應用為王三大趨勢,現在看來一語成讖。但百度并沒有因為李彥宏的正確判斷獲得掌聲。一方面,PC的傳統搜索領域殺出了個奇虎360,曾大幅沖擊百度股價,3B大戰暗流洶涌;另一方面,移動互聯網上搜索的應用場景和用戶習慣變化迅速,和擁有微信的騰訊、大幅度架構調整并大手筆收購的阿里巴巴相比,百度在移動互聯網上的步伐顯得慢了。

  百度出手了。一個多月前,百度以19億美元買下擁有中國最大移動應用分發平臺的91無線,完成中國互聯網迄今為止最大膽收購。接著,在百度世界大會第二天,其再宣布與人人公司達成協議,投資1.6億美元收購人人旗下糯米網59%的股權,交易于2013年第四季度完成。

  在內部,今年百度世界推出的是“輕應用”。這被外界評價為“最百度的事兒”。如果說去年他力推的“七種武器”時套路還不夠清晰,有人覺得是“病急亂投醫”的話,今年新發布的“輕應用”等戰略產品則揭示出了百度搭建的移動互聯網“入口+生態”云圖。

  這一次,李彥宏沒有穿色彩鮮艷的Polo衫,而是選擇了印有百度標志的白色襯衫。百度世界的形式也沒有過去那么炫,一切繁文縟節都被省略。開場致辭的中國工程院院士鄔賀銓上來就分享他觀測移動互聯網的“干貨”,PPT上寫滿要點,如同考試串講般地快速翻過。

  開發者不在乎形式,開場前會場的大門就幾乎要被人群擠爆了,擁擠程度可以和春運的火車站媲美。當鄔賀銓質疑互聯網免費和贈流量的模式能走多遠時,一直被此困擾的開發者有些躁動。

  “輕應用”就是李彥宏提供給困惑開發者的答案。用戶無需下載,通過百度搜索頁面即可直接使用“輕應用”。開發者無需專門做個APP,只需利用百度多種后臺產品,即可開發“輕應用”。體驗驅動是百度對開發者的重要策略。去年百度已經發布了“七種武器”,今年又開放了定位、語音輸入輸出、云推送、電話撥打、攝像頭調起、分享評論等。同時還給開發者提供了移動廣告和前向付費兩種商業模式。百度也提供了封裝工具,如果開發者需要,輕應用可以方便地封裝成APP,無需為各種手機做適配。

  輕應用是百度進攻移動互聯網的重型武器。李彥宏說,“應用商店里,99.9%的中長尾應用下載量僅僅占到總下載量的30%。應用商店有根本性缺陷,很難實現對中長尾應用的有效分發。”

  “應用商店更適合用戶裝機或者尋找那些高頻次使用的頭部應用,但用戶還有大量的低頻需求,更適合利用搜索來解決。”百度移動云事業部總經理李明遠說道。

  在此之前金山網絡高管對《中國企業家》從瀏覽器角度印證了這一觀點。“移動終端上瀏覽器的地位越來越重要,畢竟用戶桌面容量有限,不可能什么需求都去裝個應用。未來大量用戶需求會像PC上一樣,在瀏覽器內解決,有的APP做成應用是受技術所限。”

  據李明遠透露,金山網絡的戰略產品獵豹移動瀏覽器就是使用了百度開放出來的視頻模塊。現在獵豹瀏覽器正角逐移動端,視頻功能就是核心武器。以前用戶看視頻時需要下載各家視頻網站的客戶端,有時想看個短視頻卻要下個新客戶端太麻煩,獵豹瀏覽器則可以直接播放。

  “輕應用”既能提高移動端用戶使用百度搜索的頻次,又能吸引大量第三方開發者為用戶解決需求,兩者相互反哺,流量就能滾雪球般增加。而且輕應用能幫助百度向搜索外延伸,李明遠透露,“輕應用不是只能在百度和瀏覽器內使用,只要相同內核的瀏覽器都適用,而且百度正在繼續整合,未來可能實現PC端、移動端、APP一次性開發。”

  PC上百度是中國互聯網最大的流量集散地,高額收入來自于流量分發生意。移動端上,“91+百度助手”已經成為中國Native APP分發第一大入口,用來解決用戶高頻用戶需求;移動搜索用來解決低頻、長尾的用戶需求;瀏覽器、地圖等入口級產品也布下重兵。如果百度實現其戰略,就又能成為移動端的流量集散地。

  對需求的理解和分發是百度最擅長的事兒,過去十幾年百度持續為此投入積累,建立的核心優勢騰訊、阿里巴巴也無法與之相比。李彥宏得意地舉例,目前只有百度能用機器辨別“謝霆鋒的兒子是誰”和“謝霆鋒是誰的兒子”兩個問題的語意差別,并給出正確答案。

  這個產品叫做“知心搜索”,利用大數據發掘技術,從數以億萬級的數據中挖掘出各種知識碎片形成答案,以知識圖譜的形式呈現,也就是百度常說的“不搜即用”。

  過去外界唱衰移動互聯網時代的百度,主要因為設備和用戶習慣的劇變,屏幕更小、展現空間有限、輸入不方便、廣告位也更少。百度世界展示的一系列產品都在解決上述問題,用“知心搜索”、語音、圖像技術簡化輸入;開放地圖API,供第三方應用接入,直接解決用戶打車、預訂餐廳等生活需求,可以預見,剛收購的糯米也是為了接入地圖。

  對于資本市場來說,最關心的還是百度在移動互聯網上的盈利能力。百度營銷副總裁曾良說:“搜索營銷已經發生革命性變化。”他切身感受到兩個變化:百度新的品牌廣告主中出現了很多新行業,如食品飲料、日化、金融產品;現在廣告主開始進行跨平臺營銷,PC、電視、手機要同時投放。去年百度專門為此成立了營銷研究院。

  相應,曾良有兩件“大事”要做。第一件是拓展百度的品牌廣告,百度在不同行業選定了六家JBP(Joint Business Plan,聯合發展計劃)客戶,提高百度的整合營銷能力,同時為相同行業提供復制樣本;另一件事就是移動互聯網。除了完成競價排名、品牌廣告遷移之外,還需探索新的模式,比如在搜索結果中直接實現呼叫、或直接提供商業服務。

  終于李彥宏能向外界證明,百度正在走屬于自己且正確的移動互聯網道路。不過百度能否順利前進還有待觀察。大眾點評網CEO張濤曾這樣描述移動互聯網:“但凡了解行業的人想到的路徑都差不多,那只占5%,剩下的95%靠執行。”(《中國企業家》)

  附:百度收購一覽
       

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