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微信營銷必須:2015將是微商元年,春天來了,賺錢還會遙遠嗎?

2015-1-5 22:18| 發布者: admin| 查看: 1287| 評論: 0

摘要:     曬狀態、點贊、轉發、消費,微信以強大的攻勢,改變了許多人的生活。日前,中國信息通信研究院發布了《微信社會經濟影響力研究報告》(以下簡稱“報告”)。報告顯示,微信作為我國用戶規模最大的移動互聯網 ...
  
  曬狀態、點贊、轉發、消費,微信以強大的攻勢,改變了許多人的生活。日前,中國信息通信研究院發布了《微信社會經濟影響力研究報告》(以下簡稱“報告”)。報告顯示,微信作為我國用戶規模最大的移動互聯網應用,正在成為推動經濟社會變革和潛在增長的新動力來源。過去一年,微信對信息消費的拉動達到952億元,帶動了1007萬人就業。
  消費
  帶動生活消費110億
  家住渝中區的王女士很喜歡購物,以前她經常去商店或者網購。自從開通了微信朋友圈后,她每天都開始關注幾個女裝品牌的公眾號。通過微信,她可以快速地看到最新服裝信息,也可以查詢會員積分。購買之后,王女士還可以與微信好友分享促銷鏈接和紅包。
  像王女士一樣,很多人的生活被微信商業化所改變。報告顯示,盡管微信涉足商業化探索未滿一年,但微信直接帶動的居民生活消費支出規模就已經達到110億元。其中,娛樂類消費占比達到54%。值得關注的是,由微信公眾平臺模式直接帶動的居民消費支出已經達到44億元。未來,微信游戲、公眾信息服務、“微信小店”和O2O等創新應用占比還將逐步上升,預計將成為微信帶動信息消費的主要驅動力。
  不僅如此,微信的普及還推動了用戶對數據流量的消費,并進一步成為移動數據消費增長引擎。統計數據顯示,拉動數據流量消費占微信帶動信息消費比重高達85.7%。近一年間,微信帶動的數據流量支出達867億元,拉動三大運營商數據流量業務增長20%~25%,促進了移動運營商向流量經營轉型。
  報告還指出,如今微信作為我國用戶規模最大和活動程度最高的移動互聯網應用,以高度黏合的聚集效應和持續涌現的創新效應正在成為推動經濟社會變革和潛在增長的新動力來源。
  創業
  明年將是微商元年
  早在去年,沙坪壩區的胡可可就把自己的女裝生意推廣到了朋友圈。在她看來,現在網店賣家同質化越來越明顯,網店要想生存必須維護好客戶。“我會請每一位買家關注我的微信號。通過篩選客戶,我可以精準推送新品廣告和優惠,這樣也沒什么成本。”她說,通過這樣的方式,她已經將上百位網店客戶發展成微信好友。
  當下,通過微信創業的大有人在。報告統計顯示,目前由微信帶動的個體創業活動已經超過60萬,就業數量達1007萬人,其中直接就業人員數量達192萬人,間接就業人員數量達815萬人。 
  “就電商發展趨勢看,未來基于朋友圈信任的推薦是非常有價值的,我們覺得B2C微商才是真正的未來。”微盟創始人孫濤勇接受商報記者采訪時表示。
  孫濤勇認為,完善的基礎交易平臺、社會化分銷體系、社會化客戶關系管理系統和售后維權機制是B2C微商成熟的基礎條件。在以后零售銷售渠道比例上,微商可能占到30%。“可以預見,2015將是微商元年,是微商創業大好時機。”
  此外,微信也已經成為了中小企業信息化的重要渠道,一些公眾平臺賬戶的公司和機構的使用比例已經達到70%,其中已經有53%的用戶基于微信平臺進入了信息化投入。
  微信平臺的生態漣漪效應
  微信帶動的就業人數達1007萬,其中直接就業人員數量達192萬人,間接就業人員數量達815萬人。
  直接帶動的居民生活消費支出規模達110億元。其中,微信公眾平臺模式直接帶動的居民消費支出達到44億元。
  分析
  移動支付推動生活O2O爆發
  “微信在今年最大的貢獻,就是改變了消費者原有的支付習慣。”易觀國際分析師林文斌接受商報記者采訪時認為,從微信開始推出搶紅包功能后,很多消費者紛紛綁定了銀行卡,線上支付和手機支付的次數也越來越多,人們逐漸養成了移動支付習慣。
  “移動支付方式正在延伸來更多的應用和服務。”林文斌舉例表示,如微信與京東合作,京東在微信平臺作為一級入口,僅僅通過微信的入口就增加了數百萬用戶。“除了微信,今年淘寶雙12中,支付寶錢包的線上線下合作也大大推動了實體店的銷售。我們可以看到,移動端正帶動生活化O2O領域的爆發。”
  對于林文斌的看法,速途研究院院長丁道師也十分認同。他告訴商報記者,盡管生活消費類的O2O不是新鮮話題,但是隨著移動端的爆發,從吃飯、看電影、雇保姆等都可以通過手機完成。“移動端生活化O2O將成為各家必爭之地。”
  林文斌還表示,“生活消費領域O2O的投資和創業浪潮,在移動端爆發下仍將持續火爆。”
  知名互聯網分析師宗寧則認為,移動互聯網時代是效率的時代,整個行業正處于碎片化階段,“可能每個人都有自己的碎片化客戶,甚至一個主婦,都有可能有十個人從她這里長期購買最新鮮的烘培面包。”

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