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2015年數字營銷變化趨勢

2016-2-5 21:18| 發布者: wodeshoucang| 查看: 1369| 評論: 0

摘要: 據國外調查機構最新數據,在即將到來的2015年,數字營銷的預算比重普遍將增加,移動營銷的增幅比例將最大。一、數字營銷的預算比重普遍增加據Teradata及Econsultancy的最新調查報告,2014年,69%的企業會增加數字營 ...
據國外調查機構最新數據,在即將到來的2015年,數字營銷的預算比重普遍將增加,移動營銷的增幅比例將最大。

一、數字營銷的預算比重普遍增加

據Teradata及Econsultancy的最新調查報告,2014年,69%的企業會增加數字營銷的預算,相比只有48%的企業會增加傳統營銷預算。

報告還顯示,2014年數字營銷預算持平的占25%,傳統營銷預算持平的占23%;數字營銷預算減少的占5%,傳統預算減少的占10%。

在數字營銷預算增加的企業中,增加幅度平均為14%;在數字營銷預算減少的企業中,減少幅度平均為5%。

在傳統營銷預算增加的企業中,增加幅度平均為9%;在數字營銷預算減少的企業中,減少幅度平均為10%。

二、不同數字營銷渠道預算如何分配?

據上述報告,各種數字營銷渠道的預算分配情況如下:

1)數字廣告:17%;

2)搜索營銷:16%;

3)內容營銷:15%;

4)站點營銷:14%;

5)社會化營銷:11%;

6)電子郵件營銷:10%;

7)移動營銷:7%;

8)其他數字渠道營銷:10%。

三、移動營銷預算的增幅最大

值得關注的是,在各類數字營銷渠道預算中,增長幅度最大的是移動營銷。認為移動營銷預算將顯著增長的占34%,認為有一定增長的占42%。

其他數字營銷渠道中,預算增長幅度排在第二到七名的依次為:內容營銷,顯示廣告,電子郵件,自然搜索(SEO),付費搜索,社會化營銷。

總之,2015年的企業營銷預算中,數字營銷的比例普遍增長,也表明了數字營銷地位的重要性不斷提升。同時,數字營銷渠道中,隨著移動互聯網的不斷普及,移動營銷自然不斷得到重視。

翻譯者:陳永東

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